Agenzia Brescia Marketing

Le due ragioni principali per cui una pagina Facebook è necessaria sono:

misurazione dell’interazione e degli obiettivi inizialmente stabiliti attraverso i Facebook Insights

possibilità di creare Post Sponsorizzati e di fare advertising su Facebook

In base alla Social Media Block analysis, che individua i fattori chiave tipici delle modalità di interazione tra gli utenti sulle diverse piattaforme social, Facebook si distingue per il fatto di essere un social media basato sull’identità che indirettamente viene espressa dagli utenti iscritti.

In questo senso, Facebook si può considerare un mezzo di comunicazione “intimo”, dove le persone vogliono staccare dagli aspetti professionali della propria vita ed avere delle conversazioni più legate ai propri interessi, avvicinandosi quindi alla sfera più “personale”.

facebook social media block analysis identità

In base, invece, alla mappa di posizionamento dei brand sui Social Media Facebook si distingue per essere un social network centrato sulla conversazione e per avere un audience altamente defocalizzato.

La strategia social dell’azienda quindi non potrà che essere strutturata di conseguenza. Come detto nell’introduzione, Facebook è assimilabile – nel mondo digitale – a un “luogo” abitato dalla massa: fish where the fishes are.

Come implementare una strategia per Facebook

Tenendo conto del fatto che i social media non devono essere sovrapposti nella strategia social dell’azienda, ed i canali scelti dovranno essere presidiati con una strategia – e quindi degli obiettivi – differenti tra di loro, bisognerà, a un certo punto, pianificare una strategia che guidi la presenza su Facebook.

Qualunque sia la strategia scelta, non si potrà sottovalutare la possibilità di creare inserzioni pubblicitarie su Facebook e, soprattutto, sarà d’obbligo misurare i risultati.

I post sponsorizzati e l’Advertising su Facebook

L’algoritmo di Facebook che mostra i post sul News Feed degli utenti è in continua evoluzione, e come nel caso di Google, è sconosciuto ai gestori delle pagine.

Ciò che si sa, però, è che da qualche mese a questa parte i contenuti “organici” (ovvero non a pagamento) sono penalizzati, a favore dei contenuti sponsorizzati.

questo, oltre a farci ragionare sul fatto che Facebook sia un’azienda che tenta di ottimizzare continuamente i propri ritorni sull’investimento, non lascia scampo alle aziende: per raggiungere il proprio obiettivo su Facebook è necessario sponsorizzare i post.

D’altra parte, il Facebook Advertising presenta moltissimi vantaggi, tra cui:possibilità di pubblicità su facebook

possibilità di fare targeting non solo demografico (età, provenienza, job title) ma anche per “Interessi”

possibilità di misurare i risultati (CPC, Reach, engagement, ecc.) e fare tracking sulle conversioni generate

possibilità di inserire delle call to action con obiettivi specifici: ad es. “Iscriviti alla Newsletter”, “Acquista subito”, “Visita il sito”, “Contattaci”, “Scarica l’App”, sempre a seconda degli obiettivi aziendali

Se si gestisce una pagina Facebook, ci sono molti modi per creare delle inserzioni. Appena si pubblica un post, Facebook ci propone di “Mettere il post in evidenza”, ovvero di sponsorizzarlo – anche con pochi euro -, in modo che compaia sul news feed delle persone inserite all’interno del target che impostiamo.

In alternativa, sulle impostazioni della pagina si può cliccare su “Gestione delle inserzioni”, e appare una schermata di gestione dei singoli annunci dove si può vedere l’andamento della campagna, si può monitorare la spesa e si possono controllare i risultati impostando una metrica di preferenza.

La creazione e la gestione delle campagne è facilitata dal Facebook Power Editor, uno strumento professionale (la cui interfaccia assomiglia molto a quella di Google AdWords) con cui è ancora più facile tenere sotto controllo le metriche principali impostate per la propria campagna (Costo per Clic, Click-Through Rate, ecc.) e con cui è possibile anche creare dei report.

Da quando è possibile fare Advertising anche su Instagram (in Italia da poco più di un mese), inoltre, l’inserzionista può creare e gestire le pubblicità per Instagram direttamente dal Power Editor.

L’inserzione pianificata apparirà sulla News Feed degli utenti corrispondenti alle caratteristiche del target impostato.

Facebook fa sempre vedere l’anteprima dei post sia da versione desktop sia da versione mobile.

Su piattaforma desktop, in particolare, è possibile che la propria inserzione venga visualizzata nella News Feed oppure sul lato destro della pagina.

A livello visivo, il post sponsorizzato apparirà come un qualsiasi post, con la differenza che sotto il titolo della pagina vi sarà la dicitura “Sponsorizzato” e sarà stimolata un’azione (oltre che al click sul link).

Vi sono poi particolari formati pubblicitari volti ad essere decisamente più ingaggianti nei confronti degli utenti – le Carousel Ads – oppure volti a sfruttare l’ampiezza di un assortimento – le Product Dynamic Ads.

Le Carousel Ads sono tipi particolari di inserzioni che sfruttano elementi più creativi, in modo da attirare con più efficacia l’attenzione dell’utente.

Con il Carosello, infatti, si possono creare contenuti in sequenza per raccontare una storia o descrivere diversi prodotti o servizi.

Ogni immagine può puntare a un link diverso, e può avere una descrizione diversa.

Con un profilo Facebook Business, è possibile creare le Dynamic Product Ads: queste sono molto utili per chi ha un e-commerce, e consentono di caricare il proprio catalogo prodotti dal sito web associando ad ogni inserzione generata una diversa immagine, un diverso URL di destinazione, un diverso copy e così via, nell’ottica della Marketing Automation.